Она приурочена к Международному дню пожилых людей. Акция для региона традиционная. В ее рамках оказывается помощь десяткам тысяч жителей области. В 2011–2013 годах в области реализовывалась программа «Активное долголетие». В каждом районе для оказания помощи пожилым были созданы мобильные бригады. По словам руководителя департамента труда и социальной защиты Новгородской области Александра Алисиевича, на время проведения акции их работа будет значительно активизирована. Во всех районах в ходе акции будут организованы торжественные мероприятия для пожилых жителей, пройдут концерты и чествования ветеранов. Социальные учреждения расширят перечень бесплатно предоставляемых услуг. Свою лепту в акцию внесут и специалисты других сфер. Мероприятия продлятся до 15 октября.