МТС Банк изучил траты жителей Новгородской области в преддверии Дня защитника Отечества. Анализ собственных данных за февраль 2021 и 2022 годов показал, что самые популярные подарки на 23 февраля — видеоигры, лотерейные билеты и спорттовары, а проводить этот день мужчины предпочитают в ресторанах, барах и кинотеатрах.
Накануне 23 февраля, который считается праздником всех мужчин, традиционно повышается спрос на товары и услуги, которые выступают в качестве подарков. Аналитики МТС Банка выделили 10 категорий, в которых значительно увеличивается количество транзакций за неделю до 23 февраля по сравнению со средними значениями этого месяца.
Перед Днем защитника Отечества самый большой рост по количеству транзакций наблюдается в магазинах видеоигр — 51%. Интерес к геймингу растет каждый год, а из-за пандемии он составил конкуренцию многим видам досуга. Далее с отрывом по приросту следуют лотерейные билеты — 37%. Замыкают первую тройку по росту транзакций спорттовары — 32%.
| Топ категорий по приросту транзакций* | Прирост | Средний чек, руб. | |
| 1 | Видеоигры | 51% | 530 |
| 2 | Лотерейные билеты | 37% | 770 |
| 3 | Спорттовары | 32% | 2230 |
| 4 |
Косметика |
29% | 770 |
| 5 | Электроника | 27% | 1840 |
| 6 | Сувениры | 26% | 470 |
| 7 | Игрушки | 23% | 1130 |
| 8 | Смартфоны и аксессуары | 22% | 5170 |
| 9 | Книги | 21% | 480 |
Многие мужчины не хотят проводить 23 февраля в одиночестве, о чем свидетельствует рост числа транзакций на сервисах знакомств в течение недели перед праздником на 45% по сравнению со средним значением месяца.
Из развлечений наибольшей популярностью пользуются походы в рестораны и бары, в этих заведениях количество транзакций вырастает на 24% и 22% соответственно. Примерно такой же наплыв посетителей наблюдается в кинотеатрах и театрах — на 22% и 17%.
Часть жителей региона предпочитает домашние вечеринки, о чем говорит рост заказов еды на дом и покупок в алкомаркетах на 21%, а также в супермаркетах на 18%.
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Новгородской области. Учитывались платежные операции в феврале 2021-2022 годов.
* Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка за неделю до 23 февраля по сравнению со средними значениями февраля